{"id":1966,"date":"2021-12-22T10:06:53","date_gmt":"2021-12-22T09:06:53","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.init7.net\/?p=1966"},"modified":"2024-03-06T09:19:20","modified_gmt":"2024-03-06T08:19:20","slug":"wie-die-internet-technologie-den-tv-markt-veranderte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.init7.net\/de\/wie-die-internet-technologie-den-tv-markt-veranderte\/","title":{"rendered":"Wie die Internet-Technologie den TV-Markt ver\u00e4nderte"},"content":{"rendered":"<section id=\"res-cat-date-block_60227d0baa462\" class=\"res-block res-cat-date py-2\" style=\"background: transparent;\">&#13;\n\t<div class=\"inner-container container-off\" data-aos=\"res-fadeIn\">&#13;\n&#13;\n\t\t<div class=\"the_category_content\">&#13;\n\t\t\t<div class=\"the_category\"><ul class=\"post-categories\">\n\t<li><a href=\"https:\/\/blog.init7.net\/de\/story\/allgemein\/\" rel=\"category tag\">Allgemein<\/a><\/li>\n\t<li><a href=\"https:\/\/blog.init7.net\/de\/story\/markt-politik\/\" rel=\"category tag\">Markt &amp; Politik<\/a><\/li>\n\t<li><a href=\"https:\/\/blog.init7.net\/de\/story\/technik\/\" rel=\"category tag\">Technik<\/a><\/li><\/ul><\/div> <span class=\"d-none d-sm-block\">|<\/span> <div class=\"the_date\">22.12.2021<\/div><div class=\"the_change_date ml-sm-auto\">zuletzt aktualisiert am 06.03.2024<\/div>&#13;\n&#13;\n\t<\/div>&#13;\n\t  &#13;\n\t<\/div>&#13;\n<\/section>\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Wie die Internet-Technologie den TV-Markt ver&#xE4;nderte<\/h1>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><strong>Die Entwicklung des Internets ver&#xE4;nderte den TV-Markt nachhaltig. Wurden Fernsehprogramme einst &#xFC;ber Antennen oder <a class=\"glossaryLink\" title=\"Glossar: Koaxialkabel\" aria-describedby=\"tt\" data-cmtooltip=\"cmtt_209fd441b708b1f899e977cdcddb3012\" href=\"https:\/\/blog.init7.net\/de\/glossar\/koaxialkabel\/\" data-mobile-support=\"0\" data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex=\"0\" role=\"link\">Koaxialkabel<\/a> verbreitet, erm&#xF6;glichen grosse Internetbandbreiten heutzutage die individuelle Verbreitung via Breitband (<a class=\"glossaryLink\" title=\"Glossar: OTT\" aria-describedby=\"tt\" data-cmtooltip=\"cmtt_0f15c74dade1e569a37e9cf4aed60a73\" href=\"https:\/\/blog.init7.net\/de\/glossar\/ott\/\" data-mobile-support=\"0\" data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex=\"0\" role=\"link\">Over-the-top<\/a>). Diese Entwicklung er&#xF6;ffnete neue technologische M&#xF6;glichkeiten, insbesondere auch in Bezug auf zeitlich und &#xF6;rtlich unabh&#xE4;ngigen TV-Konsum. Dass Konsumenten im zeitversetzten Fernsehen Werbung &#xFC;berspulen resp. &#xFC;berspringen k&#xF6;nnen, ist den TV-Sendern indes ein Dorn im Auge.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">TV fr&#xFC;her und heute<\/h2>\n\n\n\n<p>Fr&#xFC;her kam f&#xFC;r die Verbreitung von Fernsehprogrammen ausschliesslich die Broadcast-Technologie zum Einsatz. Dabei werden die Datenpakete der TV-Sendungen via Antennen oder Kabel allen Konsumenten gleichzeitig zugestellt. Das Fernsehen ist linear: Alle haben Zugriff auf das gleiche TV-Programm. Wer eine Sendung verpasst, hat Pech. <\/p>\n\n\n\n<p>Bei der Programmverbreitung mittels IP-Technologie werden die Inhalte hingegen &#xFC;ber Breitband (Over-the-top) verbreitet. Dies erm&#xF6;glicht den Einsatz der Unicast- und Multicast-Technologien, mithilfe derer Datenpakete an einzelne Nutzer resp. an eine Gruppe von ausgew&#xE4;hlten Nutzern gesendet werden k&#xF6;nnen. <\/p>\n\n\n\n<p>Durch den technologischen Fortschritt wurde nicht-lineares Fernsehen realisierbar und es entstanden personalisierte Dienste wie Replay TV (zeitversetztes Fernsehen) oder Video-on-Demand (Filme auf Abruf). Die Programminhalte werden dabei auf der Festplatte einer <a class=\"glossaryLink\" title=\"Glossar: Set-Top-Box\" aria-describedby=\"tt\" data-cmtooltip=\"cmtt_9833fec21506889a3874d075295dfd5c\" href=\"https:\/\/blog.init7.net\/de\/glossar\/set-top-box\/\" data-mobile-support=\"0\" data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex=\"0\" role=\"link\">Set-Top-Box<\/a> oder in einer Cloud gespeichert. TV-Konsumenten k&#xF6;nnen die Inhalte nach Belieben abrufen und entscheiden selbst, wann sie welche Sendung resp. welchen Film schauen. Die Fernsehprogramme werden dabei nicht mehr ausschliesslich von TV-Sendern und Kabelanbietern, sondern auch von Unternehmen wie Zattoo, Teleboy, Init7 usw. verbreitet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">&#xAB;Any time, any way, any device&#xBB; (&#xAB;ATAWAD&#xBB;) <\/h2>\n\n\n\n<p>Ruft der Endnutzer die Programminhalte aus einer Cloud ab, wird TV-Konsum &#xAB;any time, any way, any device&#xBB; (&#xAB;ATAWAD&#xBB;) m&#xF6;glich:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>TV, wann ich m&#xF6;chte (Replay TV<span class=\"has-inline-color has-vivid-red-color\"> <\/span>und Video-on-Demand)<\/li><li>TV auf verschiedenen Ger&#xE4;ten (Smartphone, Tablet, TV-Ger&#xE4;t usw.) <\/li><li>TV, wo ich m&#xF6;chte (zuhause oder unterwegs) <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>&#xAB;ATAWAD&#xBB; beschreibt die F&#xE4;higkeit eines mobilen Benutzers, ohne Zeit-, Standort- oder Terminalbeschr&#xE4;nkungen TV-Inhalte zu konsumieren. Das &#xAB;Zuschauen&#xBB; transformiert somit vom passiven &#xAB;lean back&#xBB;-Konsum zur aktiven &#xAB;push forward&#xBB;-Nutzung.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gesch&#xE4;ftsmodelle werbefinanzierter Sender bedroht<\/h2>\n\n\n\n<p>Diese f&#xFC;r den Konsumenten neu erlangten Freiheiten f&#xFC;hren unter anderem auch dazu, dass die bisherigen Gesch&#xE4;ftsmodelle von werbefinanzierten TV-Sendern ins Wanken geraten. Denn im Replay TV lassen sich Werbebl&#xF6;cke gezielt &#xFC;berspringen oder &#xFC;berspulen. Und werden die Werbebl&#xF6;cke von weniger Endnutzern geschaut, verlieren sie an Wert, was zu geringeren Werbeeinnahmen f&#xFC;hrt. Dies hat insbesondere f&#xFC;r nicht konzessionierte Privatsender, die keine Gelder aus der Medienabgabe (Serafe-Geb&#xFC;hr) erhalten, massive Einbussen zur Folge.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zwangsabgaben sollen das Gesch&#xE4;ftsmodell retten<\/h2>\n\n\n\n<p>Nun versuchen die TV-Sender, die Nutzer in ihr Gesch&#xE4;ftsmodell zur&#xFC;ckzuholen. Entweder mit individuellen und un&#xFC;berspringbaren Werbeformen oder mit Geb&#xFC;hren f&#xFC;r werbefreies Fernsehen. Dies geschieht auf dem Buckel des Urheberrechts, indem die bestehenden Regulatorien aus der linearen Welt an den &#xAB;ATAWAD&#xBB; TV-Konsum angepasst werden. Mit Zwangsabgaben wird so ein &#xFC;berholtes Gesch&#xE4;ftsmodell durch die Endnutzer finanziert. Mehr dazu in diesem <a href=\"http:\/\/blog.init7.net\/de\/gt12-gemeiner-tarif-12\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Blog-Beitrag<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Verwandte Blog-Beitr&#xE4;ge<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><span class=\"has-inline-color has-vivid-red-color\"><a href=\"http:\/\/blog.init7.net\/de\/urheberrechtsgebuhren-und-gemeinsame-tarife\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Urheberrechtsgeb&#xFC;hren und Gemeinsame Tarife<\/a><\/span><\/li><li><a href=\"http:\/\/blog.init7.net\/de\/gt12-gemeiner-tarif-12\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">GT12: Gemeiner Tarif 12?<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Entwicklung des Internets ver\u00e4nderte den TV-Markt nachhaltig. Es entstanden neue technologische M\u00f6glichkeiten, insbesondere auch in Bezug auf zeitlich und \u00f6rtlich unabh\u00e4ngigen TV-Konsum. Dass im Replay TV Werbung \u00fcberspult resp. \u00fcbersprungen werden kann, bedroht allerdings das Gesch\u00e4ftsmodell der TV-Sender.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2017,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1,4,6],"tags":[66,70,69,68,76,71,77,74,65,64,67,78,79],"class_list":["post-1966","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","category-markt-politik","category-technik","tag-atawad","tag-entwicklung-replay-tv","tag-entwicklung-tv","tag-fernsehen-internet","tag-geschaeftsmodell-tv","tag-geschaeftsmodell-tv-sender","tag-geschaeftsmodelle-tv","tag-geschaeftsmodelle-tv-sender","tag-ott","tag-over-the-top","tag-tv-markt","tag-werbefinanzierte-sender","tag-werbefinanzierte-tv-sender"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.init7.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1966","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.init7.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.init7.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.init7.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.init7.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1966"}],"version-history":[{"count":31,"href":"https:\/\/blog.init7.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1966\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3167,"href":"https:\/\/blog.init7.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1966\/revisions\/3167"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.init7.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2017"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.init7.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1966"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.init7.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1966"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.init7.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1966"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}